ABSTRAK: Produk handphone saat ini sedang marak dijadikan objek bisnis oleh perusahaan nasional maupun internasional. Berbagai merk handphone beredar di pasaran dan berusaha memperebutkan market share. Salah satu yang menjadi pertimbangn konsumen dalam melakukan keputusan pembelian adalah melakukan penilaian mengenai atribut yang terdapat pada produk yang akan mereka beli. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh atribut produk yang terdapat pada produk handphone terhadap keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa variabel atribut produk yang terdiri dari kualitas, fitur, design, kemasan dan merk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen berturut-turut sebesar (0,173), (0,115), (0,148), (0,054), (0,054). Hasil uji hipotesis didapat bahwa atribut produk yang terdiri dari kualitas, fitur, design, kemasan dan merk memiliki pengaruh simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian konsumen.
Kata kunci: atribut produk, keputusan pembelian, pengaruh
Penulis: Ni Luh Gede Diah Nirmala Dewi, Made Jatra
Kode Jurnal: jpmanajemendd130188
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
Share This :
comment 0 komentar
more_vert